Sponsoring

Sponsoring ist Werbung mit Leistung gegen Gegenleistung.

Sponsoren bieten Geförderten Geld, Dienst- oder Sachleistungen – dieses darf er dann werbewirksam in der Öffentlichkeit bekanntgeben. Sponsoren treten dadurch offen, regional verbunden oder einfach positiv in Erscheinung.

Das Sponsoring kann im Rahmen der Corporate Identity seine volle Wirksamkeit entfalten, wenn folgende Vorraussetzungen erfüllt sind:

  • Sponsoring muß sich am Leitbild des Unternehmens ausrichten (Team, Leistung – Mannschafts-Sport).
  • Sponsoring darf nicht das einzige Kommunikationsinstrument sein, kann aber VKF, PR und Werbung ergänzen.
  • Sponsoring sollte gezielt eingesetzt werden um „Streuverluste“ zu vermeiden.
  • Sponsoring mit langfristiger, strategischer Ausrichtung schafft Bekannheit und positives Image.